Hace un año Coca Cola lanzó su campaña “Razones para creer” en la que se refuerza el mensaje de optimismo que caracteriza a la compañía y en la que invita a encontrar razones de que es posible vivir en un mundo mejor. Es una continuación de su campaña Destapa la Felicidad del que ya hemos hablado en este espacio.

Como se puede ver, el anuncio, en la que un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis, muestra diferentes situaciones de por qué es posible vivir en un mundo mejor lanzando un mensaje de optimismo, un poco sensiblero pero muy bien hecho, como todas las campañas de la compañía.

La cuestión es que un año después de este lanzamiento, Coca Cola vuelve al ataque, y en esta ocasión, dentro de su campaña en España, en uno de sus spots, alaba la labor voluntaria de los miembros de la ONG Amigos de los Mayores.

Ancianos japoneses producen Sake para mantener vivas zonas rurales de Japón. En medio del creciente abandono de las zonas rurales de Japón, un grupo de ancianos de la remota población de Houki, ha decidido revitalizar la comarca con un exitoso negocio de sake en su antigua escuela, ahora abandonada.

Nueve jubilados se pusieron manos a la obra para crear en mayo de 2009 el proyecto "Kamidai", antiguo nombre de la escuela, con el que buscaban potenciar los cultivos, revitalizar la zona y recuperar sus tradiciones gastronómicas.

Su idea era crear una destilería de sake, acompañada de un pequeño restaurante, aprovechando los dos principales recursos de la comarca: el agua, famosa en todo el país por su pureza, y el arroz, materia prima principal para hacer el famoso licor nipón.

Keisei Sumida, de 75 años, ex alcalde de Houki y presidente del proyecto reconoce que han hecho muchos esfuerzos para revitalizar la zona, para lo que se han apoyado en su principal activo: la gente.

El proyecto empresarial, que nació con apoyo institucional va creciendo año a año y sus partícipes se muestran satisfechos de los resultados obtenidos y que les ha permitido recuperar espacios como las antiguas clases que ahora son un espacio para comunicarse, beber, comer y encontrar a mucha gente conocida trabajando en algo que les divierte y les permite disfrutar de la vida.

No es mala idea para exportar aquí. Ahora que parece que se van a ir abandonando proyectos residenciales, igual surgen grupos de jubilados que deciden autogestionar residencias para ellos y sus amigos. No suena mal.

Recientemente, una señora de 94 años que vive en una residencia de ancianos ha sido noticia en la prensa bilbaína porque se ha puesto en huelga de hambre, una huelga que ha abandonado a los pocos días por consejo de su familia.

Leer más: Huelga de hambre

Como ya adelantábamos antes del verano, el otoño se presenta calentito y la Generalitat de Catalunya ha sido la primera en encender la calefacción.

Este lunes, ha querido el destino que estuviéramos en Barcelona y viviéramos de cerca el conflicto, en una reunión de la Consejería con la patronal donde se han descolgado con un anuncio de impago de las facturas de plazas concertadas de los meses de septiembre y octubre y una reducción del 35% de la factura de estos mismos meses a las plazas colaboradoras, problemas de tesorería han alegado.

En cuatro días, la presión mediática y sectorial ha forzado una rectificación por parte de la Consejería y poco a poco se va reduciendo la “quita” inicial, habrá que ver en cuanto queda al final.

A la hora de interpretar y valorar el anuncio, cabe la duda de si fue una torpeza, ó un globo sonda de la Generalitat, -iremos viendo-, aunque para lo que sí ha servido ha sido para mandar un mensaje a toda la sociedad, por si no teníamos claro, que la situación no es buena.

Tratando de hacer una lectura positiva de esta noticia, creo que se están sentando las bases para comenzar, una vez pasadas las elecciones, un proceso de reflexión sobre el alcance de los servicios de atención a la dependencia que el Estado puede ofrecer a los ciudadanos de manera sostenible, lo que debe de llevar a una revisión en profundidad de la Ley.

Austeridad, cualidad del austero, según el diccionario de la RAE, severo es una persona rigurosamente ajustada a las normas de la moral. También se corresponde con el de una persona sobria, sencilla, sin ninguna clase de alarde.

Si no fuera por la desgracia que acarrea, resulta gracioso que, al amparo de esta palabra milagrosa, algunas administraciones públicas hayan decidido reducir el precio que pagan al sector privado por “comprar” plazas residenciales en centros privados en los que alojar a aquellos ciudadanos dependientes que tienen ese derecho. Unas plazas privadas que cuestan a la administración pública menos de la mitad de lo que cuestan sus propias plazas públicas, sin que exista una diferencia de calidad que justifique este diferencial, es un problema de gestión.

Es el caso de la Comunidad de Madrid que ha decidido reducir un 5% lo que pagaba por estas plazas, como si fueran funcionarios, ó el de la Generalitat de Cataluña que lleva años sin actualizar sus tarifas, ignorando las subidas salariales que se han producido y que repercuten directamente en los costes de explotación.

Parecería razonable pensar que si pagan menos, bien sea reduciendo o no actualizando tarifas, el servicio debiera de ajustarse; es decir, no se puede vender jamón serrano a precio de chóped, o el jamón es malo o el chóped caro. No es descabellado, se está haciendo en Sanidad: o reduces cantidad o calidad. Por ahí parece que se están tratando de defender las patronales, esperemos que tengan suerte.

Pero bueno, no todo van a ser desgracias, razonable ha sido la Diputación Foral de Bizkaia que, tras la firma del convenio entre los sindicatos y la patronal en este territorio, ha aprobado un incremento de sus precios de concertación para que los centros puedan seguir ofreciendo la calidad que demanda. Hay que reconocerles coherencia.

Seis jubilados del movimiento 15M que habían acampado en el Paseo del Prado, en protesta por la reforma constitucional que se estaba debatiendo en el Congreso se han visto obligados a desmontar el campamento por orden de los cuerpos de seguridad del estado.

Como titula algún medio de comunicación, la frustrada acampada protagonizada por los seis veteranos, y que ha surgido tras una manifestación contra la mencionada reforma, ha forzado a “blindar el Congreso”.

Si seis jubilados han obligado a “blindar” el Congreso, ya se pueden preparar las fuerzas de seguridad del estado y la clase política ante el otoño caliente y preelectoral que se nos avecina, y en el que, como ya se está viendo, el colectivo de personas mayores jugará un papel relevante.